摘要：2019年的寒冷天氣，家居用品店面臨更大的壓力：碧桂園，恒大，萬科等房地產企業正在爭相將其觸角伸向家裝下游; 原有的家裝業務迎來了更多的大小玩家，其中不乏上市巨頭。

凜冬到了。 近日，商務部流通產業發展部和建材流通協會于1月份聯合發布了國家建材家居用品指數（BHI）。 1月份全國規模以上家用建材銷售額為617億元，比上月下降32.88％，下降9.46％。 ％。

分析師認為，第一個月銷售額同比下滑給國內市場帶來很大壓力。 如何更好地驗收新零售并將流量轉化為客戶是2019年贏得市場的關鍵。

銷售下滑的第一個月

2019年1月，溫度的下降是家庭商店的銷售。

BHI，商務部和建材流通協會流通發展部聯合發布的全國建材家居景氣指數，顯示1月全國建筑材料家庭氣候指數（BHI）為73.99，下降 月比上漲19.74點，同比下跌5.83點。 1月份全國規模以上建筑材料和房屋銷售額為617億元，比上月減少32.88％，比去年同期減少9.46％。

BHI，國家建材家居景氣指數，是商務部流通發展部和建材流通協會聯合發布的建材家居終端店的繁榮指數。 該數據來自全國40,000種建筑材料和家庭商人。 ），BHI反映了建筑材料和家居裝飾材料的繁榮和市場趨勢。

“2019年，全國建材和家居市場在冬季寒冷天氣和春節臨近的影響下呈現寒冷，BHI顯著降低。由于春節假期的影響，它 預計BHI將在2月份下跌。“ 建材流通協會產業研究部仍建議2019年全國建材及家居企業保持謹慎樂觀態度。行業轉型升級不會一蹴而就。 在市場觸底的過程中，企業需要有耐心和勇氣去克服挑戰。 抓住機會迎接未來，冬天過后將是春天。

來自今年年初開幕式的冷信號發布信號：本土市場危機愈演愈烈。

銷售額下降，與家庭消費渠道轉移有一定的關系。 壓力主要來自兩個主要方面。 房地產開發商面臨巨大壓力。 雖然精裝房的比例有所增加，但碧桂園，恒大，萬科等房地產公司正在競相將其觸角延伸到家居裝修的下游，為消費者提供“一攬子”設計; 另一個壓力來源在整個組裝中，以原有家裝業務為主力，迎來了越來越多的玩家，尚品家推出“HOMKOO完全云”開始自營清包業務，定制巨頭歐洲探索 “歐洲套餐”“大家模式”，惠達衛浴開始實施“惠達全包策略”，剛剛完成12億元A輪融資，而房屋所有權工程也宣布成立新品牌“NXhome”攜帶 智能清包。

多渠道轉移在一定程度上影響了家居賣場的表現。但是，北京商報記者注意到，BHI子指數中的“人氣指數”或多或少都在這種情況下 雖然下降，它仍然延續了2018年的“高人氣”，并在2019年1月上漲了28.88點。

這意味著家居店仍然是必不可少的主要渠道。“這取決于特征 家庭消費的問題。 家居是一個大規模的緩慢消費品，而經驗是消費的重要組成部分。“一位資深家居業內人士告訴北京商報，雖然經驗很重要，但仍有許多傳統的家居賣場。 痛點，消費群體的變化和消費習慣，強制家庭商店必須轉變為數字商店。

建材流通協會會長青展學預測，2019年，家居行業的“新零售”戰將繼續，市場將在“開發智能家居，打造智能購物中心，領先” 新需求，促進消費升級“。 情況會越來越糟。

在“交通困境”下，2018年，家居店巨頭采取了轉型升級的步伐，并對商店進行了數字化改造。 第一個涌入新零售商場的是房地產的所在地。 憑借阿里巴巴的力量，??新零售商在2018年完成了41次智能商店翻新。2019年，憑借實際連鎖店的鏈條，這一數字將迅速刷新。

其實與阿里結婚，紅星美凱龍選擇與騰訊牽手，兩家聯手推出全球家居智能營銷平臺IMP，在2018年“雙十一”期間瘋狂發力，終于達到了160億元的營業額。 此外，曲美家居還與京東合作測試水無界零售，外國家居零售品牌巨頭宜家和百安居也迅速跟進并測試新零售。